三十多年前，国内首档综艺娱乐节目《正大综艺》，作为旅游综艺和“云”旅游的鼻祖，打开了奇妙世界，成为几代人的记忆；如今，回归文化属性的旅行综艺“赛道”，逐渐拥堵起来。

入夏以来，旅游消费与气温一起攀升。到了周末，旅行综艺与音乐综艺一起，几乎霸屏视频网站的推介位。比如《锵锵行天下第三季》，以文化的维度探访人们未知的江南世界；《来活了兄弟》将旅行与“接活”结合，寻觅隐藏在城市里的文化基因；刚刚收官的《一起露营吧第二季》，鼓励大家放下手机，激发观众对露营的兴趣和热情；《五十公里桃花坞第三季》以对谈方式呈现乡村的野趣；还有即将上线的拉力旅行真人秀《飞驰的战车》，将围绕中国人文景观大道C318国道展开……

近年来，人们对旅行综艺的印象，还定格在明星效应与小众目的地组合，以及一路上吃喝玩乐、家长里短、解读生活乐趣。无论是当年的爆红综艺《花儿与少年》《中餐厅》《亲爱的客栈》《花样姐姐》，还是口碑综艺《青春旅社》《漂亮的房子》，但凡经过它们“带货”的取景地，着实收割了一批流量。在“全民皆博主”“全网皆是产品经理”的互联网时代到来之前，综艺节目与观众算是一种双向奔赴，看过实景图的观众乐于被“种草”。

文旅融合之后，高质量的旅游产品、场景式的体验、在地文化的探寻成为新常态，旅行的内核元素日渐丰富，人文价值、氛围感、情绪价值、内心舒适度成为旅行的重要衡量指标。如此背景下，旅行综艺再用“一条路走到底”的模式，观众就不一定买账了。

新环境、新语境下，可以隐隐发现旅行综艺的重心转移与内容进化：靠着消费经典情怀、刻意催泪煽情吸引流量的环节被取消了，单一呈现自然山水与人文景观的内容压缩，生硬的“安利”过时了，文化讲解正在融入趣味性，文化元素正在一步步回归。

比起节目里看到一批综艺老面孔以及嘉宾之间的浅层互动，观众更希望旅行综艺能够走出程式化模式，走出名胜古迹、旅游景点、网红地标的“到此一游”，转变为专业性、沉浸式体验；告别老生常谈的知识点，透过一个城市的文化气韵、市井生活、娱乐消费方式，以及亲切、善良、好客与诚信的一面，来发现不同城市的独特性。

在地文化、风俗是一座富矿，也是城市最具看点、记忆点之处，值得旅行综艺进行深度地“挖呀挖呀挖”。富有文化内涵、精神需求才是旅行综艺无法被复制的核心所在，入心又入目的内容自带保鲜功能，必然不会缺失观众。